FILA

FILA on pitkän historian omaava tuotemerkki, jonka ikonisen tyylin tunnuspiirteitä ovat rohkeat väriyhdistelmät, näyttävät logot sekä yksinkertaisen tyylikkäät linjat ja leikkaukset. Yhdistellen taidokkaasti nykypäivää ja 90-lukua parhaimmillaan, merkin valikoimassa kohtaavat katutyyli ja sporttisuus sekä laatu ja mukavuus.

Tuotemerkki sai alkunsa vuonna 1911 Biellassa, Italiassa, kun veljekset Ettore ja Giansevero Fila päättivät alkaa valmistamaan vaatteita ja tekstiilejä Italian Alppien asukkaille. Ylellisistä kankaista valmistetuissa vaatekappaleissa yhdistyivät taide ja käytännöllisyys. Inspiraatio luomuksille löytyi Italian kauniista maisemista: Alppien jylhästä olemuksesta ja rannikon kiemuraisista ääriviivoista. Oman tehtaansa veljekset perustivat vuosikymmen myöhemmin. Sana hyvästä laadusta kiiri, ja vuonna 1942 tuotemerkki yhdistyi Fila Fratelli -yhtiön kanssa, keräten mainetta ympäri Italiaa nyt neulevaatteisiin erikoistuen. Vuonna 1968 yhtiön toimitusjohtajaksi palkattiin Enrico Frachey. Fracheysta tuli merkittävä henkilö tuotemerkin historiassa, sillä hän näki siinä potentiaalia johonkin suurempaan. Matka maailmanlaajuiseksi urheiluvaatteiden valmistajaksi alkoi.

Franchey palkkasi kaksi suunnittelijaa, Pier Luigi Rolandon ja Alessandro Gallianon, jotka saivat työkseen suunnitella malliston urheiluvaatteita, jotka eivät ainoastaan tuntuisi hyvältä päällä, mutta myös näyttäisivät hyvältä. Tennisvarusteisiin keskittyvä mallisto teki tutuksi merkin tunnetun väriyhdistelmän – laivastonsinisen, punaisen ja valkoisen – uhmaten ajan kokovalkoista tennisasutrendiä. Mallisto sai ironisesti nimekseen ‘White Line’, ja se lanseerattiin vuonna 1973. Urheilumuotiin erikoistumisen myötä tuotemerkki sai yhteistyökumppaneikseen listan nimekkäitä urheilijoita, kuuluisimpana Björn Borg, tehden nimensä yhä tunnetummaksi maailmanlaajuisesti.

1980-luvulla merkin logo sai uuden ulkoasun, jonka se on säilyttänyt tähän päivään asti. Graafinen F-kirjain koostuu kahdesta palkista: punainen edustaa tuotemerkin elinvoimaisuutta ja intohimoa, sininen sen luotettavuutta ja lojaaliutta.

Kun suosio urheiluvaatteiden saralla oli saavutettu, merkki alkoi suunnitella vapaa-ajanasuja ja -kenkiä 90-luvun alkupuolella, jättäen leimansa katumuodin historiaan. Verryttelyasut, T-paidat ja collegepaidat löysivät tiensä tuotemerkin valikoimaan. Pian FILA-luomuksia nähtiin suurien nimien, kuten Tupacin, päällä. 90-luvun teema säilyy merkin designin punaisena lankana vielä tänäkin päivänä.

Myös me täällä JD:llä fanitamme FILA-tyyliä koko sydämellä. Mallistostamme alla löydät kokoelman huppareita, verryttelyasuja, T-paitoja ja takkeja niin miesten, naisten kuin lastenkin koossa. Älä unohda myöskään ikonisia sneaker-malleja, kuten Disruptor ja Ray.